“SWOT”是Strength、Weakness、Opportunity、Threat四个英文单词的缩写，这个模型主要是通过分析企业内部和外部存在的优势和劣势、机会和挑战来概括企业内外部研究结果的一种方法。
S-优势：比较分析企业在外部市场环境、内部经营方面相对于其他竞争对手的优势;
W-劣势：比较分析企业在外部市场环境、内部经营方面相对于其他竞争对手的劣势;
O-机会：分析在目前的市场竞争态势下企业存在的发展机会;
T-挑战：分析在目前的市场竞争态势下企业存在的威胁和挑战。